"Keltainen lehdistö" ilmestyi 1800-luvun lopulla Yhdysvalloissa. Seuraavan sadan vuoden aikana se on levinnyt kaikkialle maailmaan ja herättänyt kuluttajien huomion kirkkailla kuvilla, tarttuvilla otsikoilla sekä mielenkiintoisten ja joskus sensaatiomaisten tekstien sisällöllä, joka ei kuormita aivoja liikaa. Tässä tapauksessa termiä "keltainen" jostain syystä pidetään melkein synonyyminä sanalle "tabloid". Ja näin ei ole.
Etsimässä kapteeni "Sensation"
Nykyaikaisen journalismin teoria viittaa "keltaiseen lehdistöön" halvempana painettuna julkaisuna, joka on erikoistunut pääosin tuntemusten, skandaalien ja huhujen kuvaamiseen. Nämä ovat sanomalehtiä, jotka eivät halveksi kiinnittää erityistä huomiota kuuluisien ihmisten henkilökohtaiseen elämään ennen kaikkea sanelinten ja kameroiden avulla, mukaan lukien sen ei kovin miellyttävä puoli.
Jälkimmäinen seikka usein hylkää tavallisen, "keltaisen" ja "tabloid" -lehden välisen eron lukijoiden käsityksessä. Taistelussa liikkeeseen ja rahasta "tabloid" -lehti ei halveksi edes kauniita valheita ja tosiasioiden vääristymistä. Ei korosta tekstin eheyttä, vaan järkyttävien yksityiskohtien, jopa yksittäisten sanojen, ulkonemista. "Keltainen lehdistö" ei tee tätä. Mutta useimmissa tapauksissa vain asiantuntija kykenee ymmärtämään eron, jota tavallinen lukija ei yleensä ole.
Taisteli kaksi "New Yorkia"
Ei ole tarkkaa tietoa siitä, kuka tarkalleen ja miksi otti käyttöön vakaan ilmaisun "keltainen lehdistö". Mutta on olemassa kaksi pääversiota. Ensimmäinen on taloudellinen. Se koostuu siitä, että julkaisijat päättivät myydä sanomalehtiä, jotka poikkeavat sisällöltään ja hinnaltaan sekä väriltään muodoltaan radikaalisti, ja valitsivat heille halvemman keltaisen paperin. Toinen vaihtoehto näyttää skandaalisemmalta ja sitä kutsutaan "keltaiseksi vauvaksi". Tämä oli nimi parodia-sarjakuvakirjasta, joka julkaistiin Yhdysvalloissa vuonna 1896 ja joka oli omistettu Kiinan ja Japanin sodalle.
Likainen ja epäselvä keltainen poika, joka on kuvattu sarjakuvassa, käännettynä englanniksi keltaiseksi lapseksi, ei vain muistuttanut läheisesti japanilaista miestä, mutta oli nimeltään samanlainen kuin hän. Loppujen lopuksi "japanilainen" ja "keltainen" kuulostavat samalla tavalla - keltainen. Sarjakuvasta tuli julkinen kiista kahden pohjoisamerikkalaisen mediamogulin ja suurten sanomalehden kustantajien välillä. New Yorkin maailman toimitusjohtaja Joseph Pulitzer ja New York Journal Americanin William Randolph Hearst joutuivat kiistelyyn keltaisesta vauvasta.
Etusivu sukupuoli
Muuten, Joseph Pulitzer, joka tunnetaan paljon paremmin saman nimisen palkinnon perustajana, ja William Hirstia pidetään "keltaisella lehdistöllä" merkittyjen sanomalehtien "vanhempina". Heidän omistamansa julkaisut keskittyivät ensimmäisinä maailmassa sellaisten materiaalien julkaisemiseen, joiden otsikot, valokuvat ja tekstit yrittivät herättää ihmisissä ylimääräisiä tunteita. Mukaan lukien esimerkiksi uteliaisuus, huumori, kateus, viha, ahdistus, pelko, viha. Niinpä tämä pakotti seuraamaan historian ja uusien vastaavien materiaalien jatkumista, maksamaan rahaa jännittävään lukemiseen ja lisäämään levikkiä.
Pulitzerin ja Hirstin ansiosta sanomalehdet alkoivat kertoa yksityiskohtaisesti lukuisilla kuvilla, paitsi vain todella tärkeistä tapahtumista maailmalle, maalle ja yhteiskunnalle. Aikaisemmin lukijoille suljetut sukupuolen, rikollisuuden, kuoleman, sensaatiomaisten ja salaperäisten sanojen, tapahtumien ja ilmiöiden teemat ilmestyivät julkaisujen etusivuilla. Toimittajille on tullut melko yleistä ja normaalia lisätä julkaistuun aineistoon melko paljon järkyttävää, kyynistä ja mautonta.
"Keltainen" Venäjä
Sanomalehtiä ja aikakauslehtiä, jotka voisivat herättää amerikkalaisten Pulitzerin ja Hirstin hyväksynnän, ilmestyi Neuvostoliitossa ja Venäjällä vasta sen jälkeen, kun oli ilmoitettu kurssista kohti ns. Tarkemmin sanottuna niiden julkaiseminen ja jakelu on juuri jatkunut. Loppujen lopuksi ensimmäinen avoimesti "keltainen" sanomalehti oli olemassa Venäjällä jo ennen vuotta 1917. Sillä oli nimi, joka vastasi täysin sekä tällaisen lehdistön muotoa että sen sisältöä ja hintaa - "Kopeyka".
Mitä nykyhetkelle, Jevgeny Dodolevin artikkeli, sensaatiomainen silloiselle sosialistiselle maalle, toimi eräänlaisena signaalina kotimaisen journalismin "keltaisuuden" alkamiselle. Vuonna 1986 hän julkaisi sanomalehdessä Moskovsky Komsomolets kaksi pääkaupungin prostituoituja varten omistettua tekstiä: "Yömetsästäjät" ja "Valkoinen tanssi". Jonkin ajan kuluttua sanomalehtien tiskeissä ja Soyuzpechatin näytöksissä todella “keltaiset” julkaisut alkoivat olla ilmaisia - Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express ja monet muut.
