Sosiologista tutkimusta tehdään julkisen elämän mallien luomiseksi ja onnistuneiden markkinointi- ja sosiaalisten ohjelmien edellyttämän tiedon hankkimiseksi. Jotta tutkimus heijastaisi objektiivisesti yhteiskunnassa tapahtuvia prosesseja, käytetään tieteellistä lähestymistapaa. Se takaa kerättyjen tietojen oikeellisuuden, edustavuuden ja kattavuuden.
Tärkeimmät sosiologisen tutkimuksen menetelmät ovat:
- kuulustelu
- haastattelu
- asiantuntijakysely
- massakysely
- havainnointi
- koe;
- sisältöanalyysi
- sosiometria.
Kysely ja haastattelu
Ensimmäisessä tapauksessa kysely suoritetaan täyttämällä lomake, jossa vastaajan valmiit kysymykset, toisessa haastattelijan ja vastaajan välillä käydään henkilökohtaista yhteyttä. Ensimmäinen vaihtoehto on suositeltava pienelle joukolle yksinkertaisia kysymyksiä, kun on tarpeen selvittää suuren määrän ihmisten mielipiteitä eri sosiaaliryhmistä. Haastatteluissa saat objektiivisen yksilöllisen muotokuvan kapeasta ihmisryhmästä.
Asiantuntija- ja joukkotutkimus
Asiantuntijakysely suoritetaan tutkittavan alan asiantuntijoiden osallistumisella, jossa vaaditaan erityistietoja saadun tiedon objektiivisuuden arvioimiseksi. Joukkotutkimus tehdään nimettömänä, eikä se vaadi erityistietoja tietojen analysoinnissa.
Sosiologinen havainto
Tämä menetelmä sisältää havainnointikohteen ominaisuuksien rekisteröinnin tietylle järjestelmälle tutkimuksen tavoitteiden mukaisesti. Siksi tutkitaan ihmisryhmän tai sosiaalisen ilmiön käyttäytymisominaisuuksia. Havainnot (tunteet, käyttäytyminen, ilmeet, puhe) tallennetaan ennalta kehitettyyn lomakkeeseen, päiväkirjaan, sekä valokuva-, video- ja äänitallennuksella.
Koe
Tämä on menetelmä tietojen keräämiseksi ja analysoimiseksi, jossa hypoteesi testataan, kun tutkija puuttuu tapahtumien luonnolliseen kulkuun.
Sisältöanalyysi
Tämä on määrällinen analyysi vastaanotetuista sosiologisista tiedoista, jotka sisältyvät pöytäkirjoihin, raportteihin, kirjeisiin ja muihin asiakirjoihin, joiden luotettavuus on kiistaton. Sisältöanalyysin ydin on löytää ja käyttää asiakirjan sellaisia ominaisuuksia, jotka heijastaisivat sen sisällön olennaisia näkökohtia. Esimerkiksi tiettyjen sanojen tai ilmaisujen käytön tiheyttä tutkitaan. Tätä menetelmää käyttämällä kvalitatiivisen analyysin subjektiivisuus vähenee ja antaa sinulle realistisemman kuvan.
Sosiometria
Tämä on pienten ryhmien prosessien tutkimus: koulu, opiskelija, perhe, työryhmät ja ryhmät, jotka yhdistävät yhteiset edut (sosiaaliset liikkeet, puolueet jne.). Tärkein edellytys on, että tutkimuksen kohteiden tulisi olla suorassa vuorovaikutuksessa toistensa kanssa. Sosiometria yhdistää tutkimukset algoritmeihin ensisijaisten indikaattoreiden ja matemaattisten menetelmien käsittelemiseksi.