Suuri yritys ei ole vain sille suoritettu palvelu tai myyty tuote. Markkinoijat tekevät parhaansa antaakseen kasvottomalle tuotemerkille paitsi tyylin, luonteen, tavat ja jopa uskomukset. Erinomainen esimerkki tästä on Google, joka aloitti yllättäen profiilin ulkopuolisen toiminnan: laillisti samaa sukupuolta olevat suhteet.
Ensimmäiset uutiset yritysliberalismiista palasivat takaisin vuonna 2008. Tällä hetkellä Kalifornian hallitus alkoi harkita lakiehdotusta, jonka mukaan vain vastakkaisen sukupuolen ihmiset voivat mennä naimisiin. Tähän planeetan suurin hakukone vastasi välittömästi henkilökohtaisessa blogissaan: "… meidän ei pitäisi rajoittaa jonkun perusoikeuksia - mennä naimisiin rakkaansa ulkopuolella suuntautumisen mukaan ". Tämä ei ollut loppu, koska Google käynnisti tänään laajan kampanjan "Laillista rakkaus".
Sanomalehdet päättivät vuoden 2008 tapahtuman perusteella, että Google aikoo taistella samaa sukupuolta olevien avioliittojen laillistamisen puolesta. Itse asiassa kaikki ei osoittautunut aivan niin: taistelu käydään homoseksuaalisten suhteiden laillisuuden puolesta.
Internet-jättiläisen edustajat sanoivat, että paras esimerkki "asiakkaastaan" on Singapore: valtio, joka väittää olevansa vakava paikka maailmanpolitiikassa, mutta samalla lainsäädännöllisesti kriminalisoi homoseksuaalisuuden. Yhtiön johdon mielestä tämä politiikka on lyhytnäköistä.
"Rakkauden laillistamista" koskeva ohjelma sisältää useita kohtia. Ensinnäkin tämä on tuki homotapahtumille: "Google-työntekijät" ilmoittivat, että 40 työntekijää menee Lontoon "World Pride Parade" -tapahtumaan ja lisäksi järjestävät "Geiglers" -huippukokouksen (analoginen kuin "Google-työntekijät").
Lisäksi yhteisön suunnitelmiin kuuluu taloudellinen tuki poliitikoille: erityisesti niille, jotka ilmoittavat tukevansa homoseksuaalista yhteisöä vaalikampanjoiden aikana.
Googlen konkreettiset toimet tähän ovat toistaiseksi ohi. Itse tosiasia, että legalize Love ilmoitettiin, on kuitenkin paljon tärkeämpää: se tarkoittaa, että yritys on "aktiivisessa asemassa" ja jatkaa toimintaansa tähän suuntaan laajentaen entistä enemmän toimintaansa. Ja koska ohjelman perimmäinen tavoite on "laillistaa homoseksuaalisuus kaikkialla maailmassa", sen toteuttaminen voi vaarantua pitkään.
