Sosiaalisen mainonnan päätarkoitus on vaikuttaa ihmisten maailmankatsomukseen. Tällainen mainonta humanisoi yhteiskunnan ja juurruttaa ideoita terveellisestä elämäntavasta, alkoholin, savukkeiden jne. Kieltäytymisestä. Sosiaalinen mainonta on voimakas käyttäytymistä muovaava tekijä.
Sosiaalista mainontaa käytetään vaikuttamaan yleisesti hyväksyttyihin sosiaalisen käyttäytymisen malleihin. Yleensä nämä mainokset ovat valtion tai voittoa tavoittelemattomien järjestöjen tilaamia. Nykyaikaista sosiaalista mainontaa käytetään huumeiden, savukkeiden ja alkoholin hylkäämiseen, ympäristönsuojeluun, liikennesääntöjen noudattamiseen jne.
Sosiaalisen mainonnan historia
Ensimmäinen julkisen palvelun mainos ilmestyi vuonna 1906 Yhdysvalloissa, kun American Civil Association julkaisi julisteita, joissa vaadittiin Niagara Fallsin suojelemista energiayhtiöiden vahingoilta.
Sosiaalista mainontaa voidaan käyttää myös yhteiskunnan mobilisointiin. Esimerkiksi vuonna 1917 Yhdysvalloissa ilmestyi juliste "Uncle Sam", joka kannusti ihmisiä liittymään Yhdysvaltain armeijan joukkoon. Vastaava juliste ilmestyi 1940-luvulla Neuvostoliitossa ja sitä kutsuttiin nimellä "The Motherland Calls!"
Mainonta inhimillistävänä tekijänä
Sosiaalinen mainonta voi toimia tekijänä, joka muokkaa sosiaalisia normeja, inhimillistää modernin yhteiskunnan. Toisin kuin tavanomainen mainonta, se toimii syvällä ideologisella tasolla. Sosiaalisen mainonnan tarkoituksena on tunnistaa yleismaailmalliset inhimilliset arvot, yhdistää ihmiset. Hän pystyy muodostamaan yhteiskunnan kulttuurisen perustan, muodostamaan ideologian ja edistämään kansallisia etuja.
Nykyaikaisissa julkisen palvelun ilmoituksissa käsitellään esimerkiksi nälkää ja köyhyyttä kehitysmaissa, lukutaidottomuutta, metsien suojelua tulipaloilta, lastenistuinten ja turvavöiden käyttöä autoissa, vanhusten hoitoa jne.
Kilpailut ja festivaalit
Nykyään sosiaalisen mainonnan kilpailuja järjestetään säännöllisesti eri maissa. Vuosittainen päätapahtuma on IAA Responsibility Awards -festivaali, jonka isännöi Kansainvälinen mainosliitto. Venäjällä järjestetään myös säännöllisesti erikoistuneita tapahtumia, joiden tarkoituksena on sosiaalisen mainonnan suosiminen. Näitä ovat kansallinen kilpailu "Venäjän uusi tila", nuorten ja opiskelijoiden alueelliset sosiaalisen mainonnan festivaalit.
Sosiaalisen mainonnan ongelmat
Valitettavasti sosiaalista mainontaa käytetään Venäjällä hyvin vähän. Veroalennuksista huolimatta sen osuus on alle prosentti Venäjän koko markkinoinnista.
Toinen sosiaalisen mainonnan haittapuoli on halu välittää viesti katsojalle ankarilla menetelmillä, järkyttävillä videosekvensseillä. Esimerkiksi Melbournen metroaseman liikenneturvallisuuteen liittyvä mainoskampanja oli nimeltään "Stupid Ways to Die" ja se oli sarja videoita, joissa jokaisessa juoni sankarit kuoli.
