Sosiaalinen mainonta erottuu muista televisiossa ja radiossa lähetetyistä mainoksista. Se näkyy myös aikakauslehtien sivuilla ja mainostauluilla vilkkailla moottoriteillä. Sosiaalisen mainonnan määrittelemiseksi on tarpeen tunnistaa tärkeimmät näkökohdat, jotka erottavat sen kaupallisesta mainonnasta.
Sosiaalinen mainonta ei ole voittoa. Tämä on perustavanlaatuisin ero sen kaupalliseen vastineeseen. Sosiaaliset videot erottuvat muusta tietovirrasta, koska he eivät pakota katsojaansa ostamaan jotain tai käyttämään yhden tai toisen organisaation palveluja.
Tämän tyyppisen mainonnan tarkoituksena on vaikuttaa yhteiskuntaan, sen tietoisuuteen. Pääsääntöisesti hän keskittyy sosiaalisesti merkittäviin ongelmiin, jotka uhkaavat maan ja sen kansalaisten normaalia kehitystä. Esimerkiksi venäläisillä televisiokanavilla voit usein nähdä sosiaalista mainontaa, joka on suunniteltu saamaan ihmiset ajattelemaan heidän turvallisuuttaan ajon aikana, lasten kasvatuksesta, ilman vanhempia jätettyjen lasten ongelmista, sairaista ja vammaisista.
Nämä mainosviestit on luotu kannustamaan kaikkia käsittelemään yllä lueteltuja ongelmia. Sen tarkoituksena on lisätä ihmisessä vastuuta itsestään ja koko yhteiskunnasta.
Yleensä sosiaalisen mainonnan asiakkaita ovat valtio sekä erilaiset hyväntekeväisyysjärjestöt ja -säätiöt. Siihen osallistuvat usein tunnetut tähdet, jotka kehottavat kaikkia huolehtimaan terveydestään, lapsistaan ja luonnostaan.
Toinen ero sosiaalisen mainonnan ja kaupallisen mainonnan välillä on, että sen tekijät eivät saa rahaa työstään. Tällä periaatteella on suuri merkitys, koska yhteiskunnan hyväksi tehtävää työtä ei pitäisi tehdä aineellisten hyötyjen saamiseksi. Valitettavasti Venäjän todellisuudessa tämä sääntö ei aina päde. Jo nyt sosiaalisten videoiden luominen osoittaa, että huomiota kiinnitetään tämänkaltaisiin ongelmiin, koska mainonta saa ihmiset ajattelemaan tulevaisuuttaan ja lastensa tulevaisuutta.
