Asiantuntijoiden mukaan vähintään miljoona siirtotyöläistä - "vieraan työntekijää" on jatkuvasti Moskovassa, ja joka kymmenes pääkaupungissa syntynyt vastasyntynyt esiintyy perheessä, jossa ainakin yksi vanhemmista on ulkomaalainen. Siksi alkuperäiskansojen asenne ulkomailta tuleviin kävijöihin on erittäin tärkeä tämän metropolin kannalta.
Moskovan viranomaiset päättivät käyttää sosiaalista mainontaa laajemmin, jotta voidaan jotenkin vastustaa työvoiman maahanmuuttajien kielteisen kuvan muodostumista. Kaupungin joukkotiedotusvälineiden ja mainonnan osasto on määrännyt luomaan useita kymmeniä lyhyitä videoita Moskovasta yleensä ja ulkomaalaisista erityisesti tässä metropolissa. 15 leikkeen sisällön tulisi olla "ääriliikkeiden, uskonnollisen ja rodullisen suvaitsemattomuuden estäminen".
Osaston edustajien mukaan ulkomaalaisten on tarkoitus kertoa lyhyissä puolen minuutin juonissa merkittävästä paikasta pääkaupungissa tai henkilökohtaisista muistoista, jotka liittyvät tähän kaupunkiin. "Pieni tarina, koskettava ja vilpitön", jonka pitäisi päättyä leikkeen sankarin henkilökohtaiseen osoitteeseen hänen äidinkielellään. Oletetaan, että se on rakkauden ilmaus Moskovaan ja kutsu maanmiehilleen vierailulle Venäjän pääkaupungissa.
Pormestarin mukaan tilatusta videotuotannosta tulee osa Safe City -ohjelmaa, joka on suunniteltu kaudelle 2012-2016. Osassa tämän sarjan videoita pitäisi puhua siitä, kuinka ystävällinen monikansallinen metropoli voi olla. Vaikka uusi sosiaalinen mainonta on tarkoitus näyttää vain Moskovan alueen televisiokanavilla, se on osoitettu vain osittain moskovalaisille. Venäjän matkanjärjestäjien liiton johtajan Maya Lomidzen mukaan olisi tarkoituksenmukaisempaa näyttää videoita ulkomaalaisten vetoomuksesta potentiaalisille matkailijoille. Työvoiman maahanmuuttoliiton puheenjohtaja Nikolai Kurdyumov uskoo, että kaikki sosiaaliset mainokset, jotka muodostavat positiivisen kuvan maahanmuuttajista, ovat hyödyllisiä. Varsinkin jos videoissa näytetään todellisia, ei kaukaa haettuja tarinoita vierailevista työntekijöistä, heidän perheistään ja eduista, joita nämä ihmiset tuovat monimiljoonaan kaupunkiin.
