Dries Van Noten on hollantilainen suunnittelija, joka luo luovia kokoelmia älymystölle. Suunnittelija suosii kerrostumista, syviä monimutkaisia värejä ja odottamattomia tyylejä, järkyttävää muotimaailmaa ja moninkertaistaa fanien armeijan.
Lapsuus ja nuoruus
Tulevan catwalk-tähden elämäkerta alkoi vuonna 1958 Antwerpenissä perinnöllisten räätälien perheessä. Pojan isä omisti kaksi valmisvaatekauppaa, äiti oli toisen muotiliikkeen johtaja, keräsi antiikkia alusvaatteita ja pitsiä.
Driesin tulevaisuus oli ennalta määrätty, ja hän itse osoitti kiinnostusta muotiin lapsuudesta lähtien. Yhdessä isänsä kanssa hän kävi muotinäytöksissä Pariisissa ja Milanossa, opiskeli tuntikausia aikakauslehtiä ja näyteikkunoita. Poika sai erinomaisen koulutuksen jesuiittakoulussa, jossa hänelle ei annettu vain vankkaa teoreettista perustaa, vaan hän sai myös korkeat moraaliset periaatteet.
Punnittuaan kykynsä nuori mies päätti, että hän ei halunnut myydä muodikkaita vaatteita vaan luoda ne. Hän ilmoittautui kuninkaalliseen taideakatemiaan suunnittelukurssille ja aloitti samalla freelance-suunnittelijana pienissä yrityksissä. Tämä auttoi tutkimaan tuotanto- ja myyntiprosessia sisältäpäin ja säästeli myöhemmin monista virheistä.
Carier-lähtö
Opintojensa päätyttyä Drys työskenteli freelancerina vielä 6 vuotta ja alkoi sitten luoda oman kokoelman paitoja, bleisereitä ja housuja. Debyytti pidettiin Lontoossa, pukeutuva muotisuunnittelija esiintyi osana Antwerpenin neljää. Kokoelma arvostettiin todellisessa arvossaan, ja suurten tavaratalojen muodikkaat kulmat ostivat näytteet välittömästi. Muutamaa kuukautta myöhemmin Van Noten avasi oman putiikkinsa, jossa näytettiin paitsi miesten myös naisten linjat.
Muutama vuosi myöhemmin suunnittelija muutti valtavaan kuusikerroksiseen rakennukseen, johon mahtui paitsi tilava esittelyhuone, myös vaatevarastot, kirjanpito-, mainonta-, markkinointi- ja logistiikkaosastot. Muutama vuosi myöhemmin hollantilainen laskeutumisosasto laskeutui Pariisiin ja avasi monomerkkiliikkeen aivan keskustaan, ja pari vuotta myöhemmin vastaava myymälä ilmestyi Tokioon. Näitä maita ei valittu sattumalta: ranskalaiset ja japanilaiset arvostivat ensimmäisistä päivistä lähtien synkän hollantilaisen ei-triviaalia kokoelmaa ja kastivat ne todella älyllisiksi ja ultramoderniksi.
On huomionarvoista, että Van Noten toteuttaa kaikki projektinsa yksinomaan omalla kustannuksellaan. Hän ei sulautu yritysten kanssa eikä tarvitse kumppaneita pitäen samalla täydellistä hallintaa omassa liiketoiminnassaan.
Luovuuden käsite
Dries Van Noten on hyvin erikoinen hahmo muotimaailmassa. Mestari ei ole kiinnostunut haute couture -vaatteiden luomisesta, hän ei halua ommella asioita, joita ei voi ostaa kaupoista. Suunnittelija suosii kerrostusta, unisex-konsepti ja luova lähestymistapa yhtyeihin on lähellä häntä. Jopa Van Notenin epätavallisimmat asiat sopivat jokapäiväiseen elämään, ne voidaan yhdistää toisiinsa tai laimentaa rennommilla perusmalleilla.
Suunnittelija yhdistää rohkeasti kirkkaat ja tummat värit, alkuperäiset tulosteet, mielenkiintoiset tekstiilit. Hän tuskin mainostaa tuotemerkkiään, minkä vuoksi ne, jotka ovat tottuneet näyttämään”ei niin kuin kaikki muut”, ostavat hänen vaatteensa helposti, mutta eivät järkyttäviä muita.
Van Noten ei halua mainostaa henkilökohtaista elämäänsä. Hän asuu kumppaninsa kanssa tilavassa maalaistalossa Antwerpenissä. Vapaa-ajallaan Drys on kiireisessä valtavassa puutarhassa, joka kasvattaa eksoottisia kasveja.
