Uudelleenmuotoilu on markkinoinnissa käytetty käsite, joka viittaa ulkoisiin muutoksiin yrityksen imagossa. Esimerkiksi logon tai yrityksen värien vaihtaminen. Uudelleenmuotoilu on eräänlainen sisustus talossa: huonekalut ovat samat, mutta kaikki näyttää paljon tuoreemmalta.
Uudelleenmuotoilu sekoitetaan usein tuotemerkkiin. Se ei ole oikein. "Uudelleenbrändin" käsite on paljon laajempi, ja se sisältää muutoksia yrityksen sisällä (asenteet, työn periaatteet, tehtävä ja strategia) ja ulkoisia muutoksia (uudet tuotteet, iskulause, logo, ehkä jopa yrityksen uusi nimi).
Uudelleenmuotoilu sisältää vain muutoksia yrityksen ulkoiseen tyyliin.
Kun tarvitset uusintaa
Kova kilpailu markkinoilla pakottaa yritykset keksimään jatkuvasti jotain uutta pitääkseen yleisön kiinnostuneina tuotteistaan. Tällaisessa tilanteessa tuotteen tai logon ulkonäön muuttaminen on välttämätöntä. Tuotemerkin tulisi olla yhdenmukainen kuluttajien etujen kanssa ja modernin. Niinpä Picnic-tavaramerkki, joka on muuttanut suklaapatukan ja logon pakkauksen ja valinnut muut värit, kasvatti myyntiään 77%.
Uudelleenmuotoilua käytetään muutettaessa tuotteen tuotantotekniikkaa tai parantamalla tavaroiden laatua. Esimerkiksi Lebedyansky-yhtiö tuotti Ya-mehua keskihintaiselle segmentille. Ajan myötä he tajusivat, että mehu oli korkealaatuista ja että sitä voitiin myydä korkeammalla hinnalla. Muuttamalla tuotteen logoa ja pakkausta, lisäämällä armo ja säilyttäen samalla tuotteen tunnettuus yritys on saavuttanut uuden tason asiakkaiden keskuudessa.
Kuinka uudelleenmuotoilu tapahtuu
Ensinnäkin sinun on määritettävä kuluttajien tarpeet, selvitettävä heidän mieltymyksensä ja maunsa.
Yhdessä suunnittelijoiden ja markkinoijien kanssa meidän on vaihdettava yrityksen logo ja yritysvärit ottaen huomioon kuluttajien odotukset. Joskus riittää, kun valitset toisen fontin. Esimerkiksi Coca-Cola Company, joka on vaihtanut logofontin painetusta käsinkirjoitetuksi, ei ole tehnyt siihen muutoksia yli sata vuotta. Samalla yritys on edelleen suosittu yleisönsä keskuudessa eikä tarvitse muistutuksia.
Uudelleenmuotoilun yhteydessä on parempi tehdä useita versioita uudesta logosta tai pakkauksen ulkonäöstä. Seuraavaksi kokoontuu kohderyhmän edustajista koostuva kohderyhmä, jossa keskustelun aikana selvennetään uuden tyylin positiiviset ja negatiiviset puolet.
Tämän seurauksena äänestämällä käy selväksi: joko jokin vaihtoehto hyväksytään ja tuotemerkki alkaa työskennellä sen toteuttamisen parissa, tai on edelleen tarpeen etsiä onnistuneita tyylimuutoksia.
Kun uudelleenmuotoilu on suoritettu, on tehtävä tehokkuusanalyysi: onko myynti kasvanut, onko uusia asiakkaita ilmestynyt. Uudelleenmuotoilua voidaan pitää onnistuneena vain positiivisten muutosten yhteydessä.
