Joukkoviestimillä on käytännössä jokaisessa maailman demokraattisessa maassa nykyään valtava rooli julkisessa elämässä, ja niistä on itse asiassa jo pitkään tehty poliittisen taistelun väline. Eri näkemysten ja uskomusten omaavat poliitikot eivät epäröi käyttää aktiivisesti tiedotusvälineitä heidän etujensa puolesta.
Ohjeet
Vaihe 1
Se kuulostaa paradoksaaliselta, mutta kansalaisten vapauksien (ensisijaisesti valinnanvapaus ja sananvapaus) suojelemiseksi suunniteltujen demokraattisten prosessien kehittyessä yhteiskunnassa media on muuttumassa tehokkaaksi välineeksi näiden vapauksien rajoittamiseksi.
Vaihe 2
Syynä tähän ilmiöön on tiedotusvälineiden jatkuvasti kasvava rooli poliittisessa taistelussa. Sillä heillä on nykytilanteessa valtava vaikutus massatietoisuuteen ja yleisen mielipiteen muodostumiseen. Kukin politiikan aiheista, olipa kyseessä valtiovalta, poliittiset puolueet tai riippumattomat poliittiset henkilöt, pyrkii alistamaan tiedotusvälineitä mahdollisimman paljon, jotta niistä tulisi politiikan väline.
Vaihe 3
Kaikki joukkotiedotusvälineet voidaan ehdollisesti jakaa riippuvaisiin ja itsenäisiin. Riippuvan median poliittisen suuntautumisen ansiosta kaikki on melko yksinkertaista. He eivät piilota puolueellisuuttaan, ja esimerkiksi painotuotteissa merkinnöissään he ilmoittavat selvästi omistajansa nimen - valtion virastot, poliittiset puolueet jne. Demokraattisesti kehittyneissä maissa heillä ei ole liikaa vaikutusta massojen poliittiseen tietoisuuteen, elleivät tietenkään ole kyse valtion televisiokanavista.
Vaihe 4
Mutta niin kutsuttujen riippumattomien tiedotusvälineiden kanssa kaikki on paljon monimutkaisempaa. Huolimatta siitä, että tällaista a priori ei voi olla, valtava määrä painettuja julkaisuja ja joukkotiedotusvälineitä asettavat itsensä itsenäisesti. Vaikka tosiasiassa ja silloinkin eivät aina, ne voivat vain taata riippumattomuutensa valtiovallasta.
Vaihe 5
Juuri nämä tiedotusvälineet ovat yleensä poliitikkojen tärkein väline taistelussa massojen tietoisuuden puolesta. Lisäksi tässä tapauksessa käytetään pääsääntöisesti salaista taistelua.
Vaihe 6
Poliittisten taistelujen keskellä media menettää puolueettomuutensa arvioidessaan tiettyjä tapahtumia. Ne muodostavat heille hyödyllisiä viestintästrategioita käyttämällä normeja ja manipulointityyppejä.
Vaihe 7
Kun media on tullut yhden tai toisen poliittisen suuntauksen palvelukseen, media käyttää erilaisia tapoja manipuloida yleistä tietoisuutta. Tämä voi olla minkä tahansa tiedon vaaraton tukahduttaminen, kompromissi todisteiden heittäminen ja suorat väärennökset.
Vaihe 8
Toteuttaessaan tiedotusvälineiden valtavan potentiaalin vaalien yleisölle, poliitikot käyvät kovaa taistelua vaikuttaakseen tiettyihin tiedotusvälineisiin. Siksi valitettavasti nyt poliittisessa taistelussa ei useinkaan voittaa poliitikko, jolla on paras vaaliohjelma, vaan se, joka pystyi osaavimmin käyttämään tiedotusvälineiden mahdollisuuksia.
