Amancio Ortega Gaona on tunnettu liikemies, Inditexin perustaja ja entinen presidentti. Espanjan ulkoasiain- ja kansainvälisen yhteistyön ministeriö palkitsi hänet siviiliartikkelilla.
Amancio Ortegasta tuli hyvä esimerkki siitä, kuinka kovalla työllä voidaan saavuttaa kaikki tyhjästä. Hänen yrityksensä omistaa lähes seitsemäntuhatta myymälää lähes 90 maassa ympäri maailmaa. Hän investoi kiinteistöihin, matkailuun, pankkeihin, suurvaltojen kaasuteollisuuteen, ja hänestä tuli omistusosuus jalkapalloliigasta, esteratsastuskentästä.
Vaikea tie unelmaan
Ortega Gona on tunnustettu yhdeksi maailman suurimmista yrittäjistä. Ennen kuin hän ilmestyi Forbesin sivuille, liikemiehen täytyi käydä läpi hankala polku.
Maailmankuulun Zara-tuotemerkin omistajan elämäkerta alkoi espanjalaisessa Busdongossa vuonna 1936. Siellä 28. maaliskuuta Amancio Ortega syntyi työntekijöiden perheeseen. Isä työskenteli rautateillä, äiti oli palvelija.
Auttaakseen perhettä tuleva liikemies luopui koulutuksesta ja aloitti työskentelyn messengerinä vaatekaupassa 13-vuotiaana. Neljätoista ikäisenä teini muutti La Maja -kaupaan, jossa hänen sisarensa ja veljensä työskentelivät. Täällä hän tapasi tulevan vaimonsa Rosalia Meran. Uudessa paikassa Amancio tutustui ompeluyrityksen perusteisiin, oppi leikkauksen ja ompelun perusteet ja alkoi miettiä omaa liiketoimintaansa.
Matkan jälkeen A Coruñaan perheen pään siirron yhteydessä tuleva muotisuunnittelija alkoi tutkia kankaiden rypistämistä ja verhoutumista. Johto huomasi menestyksen nopeasti. Lahjakkaalle työntekijälle määrättiin oppisopimus paikalliselle suunnittelijalle. Ateljeen omistaja, jossa Amancio työskenteli ahkerasti yötä päivää, vakuutti pojan vanhemmille, että heidän poikansa räätälöitsijä oli hyödytön. Syynä tuomioon oli nuoren miehen äärimmäinen viestinnän puute. Mutta kohtalon suunnitelmat eivät olleet riippuvaisia muiden johtopäätöksistä.
Vuonna 1960 24-vuotiaasta Amanciosta tuli kauppapäällikkö. Muutaman vuoden kuluttua hän tiesi kaikki ammatin hienoudet, hänellä oli määrä toteuttaa unelmansa. Tähän mennessä tuleva liikemies tajusi, että kalliiden vaatteiden markkinat ovat erittäin pienet. Ortega päätti korjata tilanteen. Hän osti halpoja kankaita, ompeli rajoitetun kokoelman omien kuvioidensa ja luonnostensa mukaan.
Liiketoiminnan toteutuminen ja kukoistus
Tulos oli ylivoimainen. Mallit näyttivät hyvältä, kuluneilta hyvältä ja maksoivat huomattavasti halvempia kuin merkkituotteet. Ensimmäisen erän myynnin jälkeen yrittäjä investoi liiketoimintaan avaamalla neuletehtaan.
Siihen mennessä Amanciosta oli tullut valitun Rosalian aviomies. Asiat menivät hyvin. Pari tuotti yövaatteita ja alusvaatteita ompelemalla liikemiesten talon olohuoneessa. Tuotteita myytiin suurten kauppaketjujen kautta.
Vuonna 1975 mitattu asioiden kulku keskeytyi. Luodtua erää ei myyty asiakkaalle ensimmäistä kertaa. Koska merkittävä osa rahoituksesta investoitiin räätälöintiin, yrittäjät päättivät aloittaa kokoelman myynnin yksin. Näin ilmestyi ensimmäinen Zara-myymälä vilkkaalle La Coruñan kadulle. Asiat menivät hyvin alusta alkaen. Osastosta on tullut kiinteä osa kauppakeskusta.
Vuonna 1985 perustettiin Inditex Corporation. Sitten Ortega tuli kansainväliselle areenalle. Hänen "Zara" ilmestyi Portugalissa vuodesta 1988, vuosi myöhemmin brändi valloitti New Yorkin. Tuhatvuotisen aattona yhtiö oli saamassa vauhtia, ja 90-luvulle mennessä Bershka-, Stradivarius- ja Pull and Bear -ketjut ilmestyivät. Amancion pää ei pyöri menestyksestä. Yrittäjä esitti heille tekosyyn löytää uusia ideoita luovuuteen. Vuonna 2001 hänen johdollaan luotiin Oysho-tavaramerkki. Kaikki tuotteet myytiin yksinomaan alusvaatekaupoista.
Ortega valitsi strategian perustaksi kohtuuhintaiset kustannukset ja valikoiman jatkuvan päivittämisen. Taktiikka oli yllättävän yksinkertainen ja yllättävän tehokas. Yrittäjä vahvisti mielipiteen, että sekä vähittäis- että tukkukauppa voivat toimia rinnakkain, ja yhden henkilön tulisi olla vastuussa prosesseista.
Tällä varmistettiin, että budjettihinnat pidettiin yllä ja voitot olivat tasaiset. Ortegan liiketoimintamalli opetetaan yrittäjien kouluissa. Amancio onnistui toteuttamaan unelmansa luomalla oman kaavan menestykseen räätälöinnin alalla. Tärkeimmät komponentit olivat budjettihinnat, reagointi trendimuutosten pienimpiin vivahteisiin ja pari askelta kaikkia kilpailijoita edellä.
Perhe ja liike
Ensimmäisestä vaimosta Rosalia Merasta tuli liikekumppani. He tapasivat, kun tyttö työskenteli myyjänä lyhyttavarakaupassa, jossa teini-ikäinen Amancio tuli töihin. Yhdessä he kävivät läpi kaikki liiketoiminnan perustamisen vaiheet. Kuitenkin vuonna 1988 pari hajosi.
Fra Perez Marcoresta tuli liikemiehen uusi vaimo. He menivät naimisiin vuonna 2001. Perheessä on kolme lasta, Sandra, Marcos ja Marta. Helmikuussa 2012 vanhin tytär Marta meni naimisiin kuuluisan ratsastajan Sergio Alvarez Moyan kanssa. Amancion jälkeläinen työskentelee hänen aivosarjassaan "Inditex".
Ortega tunnustetaan rikkaimmaksi mieheksi Espanjassa. Hän virallisesti eläkkeelle. Hän jätti Inditexin toimitusjohtajan viran vuonna 2011. Entinen yrittäjä nauttii elämästä, hän kieltäytyy viestimästä lehdistön kanssa. Toisaalta se käyttää luotua pääomaa ostamalla pilvenpiirtäjiä, kilparatoja, hotelleja, lentokoneita ja jahteja.
Liikemies siirtyi sijoittamiseen. Hän pitää parempana talletuksia matkailu- ja pankkialalla unohtamatta kiinteistöjä ja kaasuteollisuutta. Yrittäjä kiinnostui ratsastuksesta ja kanojen kasvatuksesta lomalla.
Amancion omaisuus kasvaa jatkuvasti. Hän ylitti Forbes-listan maailman rikkaimmista ihmisistä.
