Ilmaiset sanomalehdet, jotka täyttävät postilaatikot; suosittu uutissivusto; radio, ilahduttamalla suosikkimusiikkiasi - kaikki nämä ovat media, lyhennettynä media. Mitä tämä käsite sisältää ja miten modernit tiedotusvälineet luokitellaan?
Mikä on media: käsite, dekoodaus
Joukkotiedotusvälineillä (media) tarkoitetaan kaikkia painettuja tai verkkojulkaisuja, televisio- ja radiokanavia (tai yksittäisiä ohjelmia) tai yksittäisiä televisio- ja radio- ja video-ohjelmia sekä kaikkia muita keinoja toimittaa tietoa laajalle joukolle lukijoita / katsojia / kuuntelijoita. Tässä tapauksessa joukkotiedotusvälineet tunnustetaan sellaisiksi, joihin liittyy kolme ehtoa:
- vapautumistiheys (vähintään kerran vuodessa);
- pysyvän nimen olemassaolo;
- kohdistettu joukkojoukolle (1000 ihmisestä).
Joukkotiedotusvälineitä voidaan kutsua myös joukkotiedotusvälineiksi (MCM), joukkotiedotusvälineiksi ja niiden kokonaisuudeksi - mediatilaksi.
Tärkeimmät mediatyypit
Kaikki olemassa olevat tiedotusvälineet on perinteisesti jaettu viiteen pääryhmään.
- Tulosta paina. Nämä ovat aikakauslehtiä, sanomalehtiä, almanakkeja ja muita aikakauslehtiä, joissa perinteistä paperia käytetään "tietovälineenä". Se on vanhin nykyisistä mediatyypeistä. Ensimmäisten painettujen sanomalehtien uskotaan alkaneen ilmestyä Kiinassa: jo 8. vuosisadalla julkaistiin täällä Capital Bulletin - esite, jossa oli keisarin asetukset ja raportit tärkeimmistä tapahtumista. Julkaisun julkaiseminen oli työlästä: sivun prototyyppi leikattiin puulevylle, jonka jälkeen syntynyt "leima" peitettiin musteella ja tehtiin tulosteita. Viime vuosikymmeninä on ollut aktiivinen kysymys siitä, onko painokoneella tulevaisuutta vai häviääkö se kokonaan nykyaikaisemman sähköisen median hyökkäyksen alla. On kuitenkin liian aikaista puhua lehdistön välittömästä kuolemasta - ihmisten luottamus painettuihin julkaisuihin on suurempi kuin mitä Internetissä kirjoitetaan. Ja väärennettyjen uutisten maailmanlaajuisen epidemian taustalla perinteisten tiedotusvälineiden kysyntä "todennettujen tietojen" lähteenä kasvaa. Samalla, kuten sosiologisen yrityksen Kantar vuonna 2017 tekemän tutkimuksen tiedot osoittavat, painetut sanomalehdet ja aikakauslehdet ovat ensinnäkin "luottamustason" kannalta.
- Radio. Tämäntyyppisen median spesifisyys on ilmeinen: radiolähetystekniikat mahdollistavat äänen lähettämisen lisäksi "reaaliajassa", mikä varmistaa tehokkuuden, mahdollistaa suoran vuoropuhelun, varmistaa vuorovaikutteisuuden jne. Samanaikaisesti radio on ainoa nykyaikainen tiedotusväline, joka ei ole "aikojen syöjä": tiedon hankintaprosessi "korvien kautta" voidaan yhdistää mihin tahansa muuhun ammattiin. Radiohistoria mediana ulottuu noin vuosisadalle: säännölliset ja kokeelliset radiolähetykset alkoivat ilmestyä 1920-luvun alussa monissa maailman maissa. Samaan aikaan "radiosisältö" oli hyvin erilaista: konsertteja, gramofonilevyjä, kirjallisia lukemia ja "radionäyttelyitä" lähetettiin suorana; urheilukilpailujen raportit.
- Televisio on tekniikka, jonka avulla liikkuva kuva voidaan lähettää sähköaaltojen kautta, ja siihen liittyy useimmiten ääni. Televisio mediana on vain hieman nuorempaa kuin radio - ensimmäinen säännöllisesti lähetettävä televisiokanava perustettiin Saksassa vuonna 1934. Venäjän televisiolähetysten "syntymäpäiväksi" pidetään 1. syyskuuta 1938, jolloin kokenut Leningradin televisiokeskus alkoi lähettää ohjelmia kahdesti viikossa. Katselimme niitä yhdessä - kulttuuritaloissa ja työkerhoissa. Kyky tukea tarinaa sopivalla videosekvenssillä, muuttaa katsojat tapahtuman todistajiksi, antoi televisiomediaan valtavan luottamuksen. Televisio on edelleen vaikuttavin mediatyyppi tänään. Julkisen mielipiteen säätiön tekemän tutkimuksen mukaan vuonna 2017 juuri televisio oli tärkein tietolähde 78 prosentille Venäjän kansalaisista.
- Uutistoimistoja, joiden päätehtävänä on kerätä ja välittää operatiivista tietoa median toimituksille, ei aina luokitella joukkotiedotusvälineiksi. Venäjän tiedotusvälineiden lain mukaan heihin sovelletaan kuitenkin sekä toimituksen että tiedon jakelijan asemaa; ja heidän työnsä tapahtuu samalla laillisella alalla kuin muiden joukkotiedotusvälineiden työ. Ensimmäinen uutistoimisto ilmestyi Pariisissa vuonna 1835. Charles Havas löysi sen. Hän aloitti tietokaupan liiketoimintansa kääntämällä materiaaleja ulkomaisista aikakauslehdistä ja myymällä niitä vaikutusvaltaisille ranskalaisille sanomalehdille. Seuraava askel oli laajan kansainvälisen kirjeenvaihtoverkon perustaminen: Havas-agentit välittivät nopeasti viestejä oleskelupaikastaan sähkeellä, ja paikallinen lehdistö painoi ne mielellään. Ensimmäinen kotimainen tietopalvelu, Venäjän lennätinvirasto, perustettiin vuonna 1866. Virasto lähetti tilaajille tietoa 2-3 kertaa päivässä käyttämällä sähkeä tähän. Nykyaikaiset uutistoimistot voivat jakaa erityyppisiä tietoja (paitsi uutisia, myös valokuvia, video- tai äänitallenteita jne.) Käyttämällä erilaisia jakelumekanismeja - omasta mediastaan (esimerkiksi verkkosivustot, painetut julkaisut) perinteiseen tilausjärjestelmään.
- Internet-media. Niitä kutsutaan usein "sähköisiksi tiedotusvälineiksi", mutta tätä termiä ei voida kutsua tarkaksi - loppujen lopuksi sekä radio että televisio käyttävät myös sähköistä tekniikkaa tiedonsiirtoon. Internet-media on nuori ja nopeasti kasvava mediasegmentti. Ensimmäiset verkkojulkaisut ilmestyivät 90-luvulla, ja XXI-luvun alkuun mennessä ne puristivat vakavasti perinteisen median. Nykyaikaisen Internet-median erityispiirteitä ovat äärimmäinen tehokkuus, vuorovaikutteisuus ja multimedia (eli tiedonsiirto samanaikaisesti eri muodoissa - teksti, valokuva, video, ääni, tietokoneanimaatio jne.). Internet-media voi olla hyvin monipuolista - sähköisistä aikakauslehdistä Internet-radioasemiin tai henkilökohtaisiin blogeihin (ne voidaan myös rekisteröidä mediana). Jotkut verkkojulkaisut ovat itsenäisiä, jotkut ovat "peili" eri muodossa olevasta tiedotusvälineestä (esimerkiksi painetun sanomalehden verkkosivusto, jossa paperilla julkaistut tiedot kopioidaan, tai TV-kanavan verkkosivusto, jossa voit katsella suoria ohjelmia tai katsella tietueita arkistosta).
Samanaikaisesti monia nykyaikaisia medioita ei voida lujasti katsoa yhdeksi perinteisesti erotetusta päätyypistä: konvergenttinen media on levinnyt yhä enemmän, kun sama toimittaja työskentelee yhteisellä tuotemerkillä tai osana suurta mediaosastoa "Tavoittaa yleisön", samanaikaisesti käyttäen erilaisia menetelmiä tiedonsiirtoon, sekä perinteiseen että moderniin multimediaan.
Joukkotiedotusvälineiden luokittelu sisällön ja toimintojen mukaan
Minkä tahansa median käsite, materiaalin valinnan periaatteet, sisältö ja "esityksen" piirteet määräytyvät sen sisällön suuntautumisen (päätarkoitus) mukaan. Tällä kriteerillä voidaan erottaa seuraavat joukkotiedotusvälineiden päätyypit:
- Virallinen. Ne myönnetään valtion virastojen tai laitosten puolesta, ja yksi niiden päätehtävistä on välittää tiettyjä tietoja laajalle yleisölle. Esimerkiksi Venäjän federaation hallituksen perustama Rossiyskaya Gazeta on virallinen valtion tietojen julkaisija, ja kaikkien liittovaltion lakien, asetusten jne. Tekstit näkyvät sen sivuilla epäonnistumatta. - tässä tapauksessa julkaisusta itsestään tulee "virallinen asiakirja".
- Sosiaalinen ja poliittinen. Tässä tapauksessa painotetaan sosiaalisesti merkittäviä, sosiaalisesti suuntautuneita materiaaleja, jotka vaikuttavat monien lukijoiden etuihin. Niiden tehtävänä ei ole vain tiedottaa yleisölle vaan myös vaikuttaa siihen; tällaiset julkaisut voivat olla luonteeltaan avoimesti propagandistisia.
- Tiedotus ja viihde. Heidän päätehtävänsä, kuten nimestä itsestään käy ilmi, on viihdyttää yleisöä ja viettää vapaa-aikaa. Tähän mediaryhmään kuuluvat viihde-tv-kanavat ja lukuisat painetut julkaisut, jotka tulostavat juoruja tähdistä, sekä suosittuja TV-oppaita ja musiikkiradioasemia.
- Kulttuuri- ja koulutusmedia keskittyy älykkäämpiä yleisöjä koskevien vaatimusten täyttämiseen. Nämä voivat olla suosittuja tieteellisiä hankkeita, kulttuuri- tai aluevälineitä, kirjallisuuskriittisiä almanakteja jne.
- Erikoistunut. Ne on suunnattu tietylle yleisöryhmälle (esimerkiksi autonharrastajille, nuorille äideille, neulomisharrastajille, sotilashenkilöstölle, aiheopettajille, tietokonepelien ystäville) tarjoten tietoja, jotka ovat merkityksellisiä erityisesti tälle ihmisryhmälle. Teollisuusmediat kuuluvat myös tähän luokkaan.
- Mainonta. Tällaisten tiedotusvälineiden päätehtävä on levittää tietoa tarjotuista tavaroista ja palveluista. Lisäksi ne voivat olla sekä temaattisia että keskittyä niihin, jotka esimerkiksi aikovat ostaa kiinteistöjä, valita huonekaluja tai pelata häät, ja määrittelemättömän laajalle yleisölle (esimerkiksi ilmaiset ilmoitussivut).
Tyyppiset ominaisuudet
Tiettyjen tiedotusvälineiden kuvaamiseksi tarkemmin, tyypillisten ominaisuuksien joukkoa käytetään luokittelemaan media seuraavien parametrien mukaan:
- yleisön alueellisen kattavuuden mukaan - kansallinen, alueellinen ja paikallinen (kunnallinen), esimerkiksi liittovaltion (koko Venäjän) tv-kanava, kaupunkiradio, kunnallislehti;
- julkaisun / päivityksen säännöllisyyden tai lähetystoiminnan määrän mukaan - esimerkiksi ympärivuorokautinen tv-kanava, päivä- / viikkolehti, kuukausittain päivitettävä verkkolehti, neljännesvuosittainen almanakka;
- levityksen (painettu media) tai yleisön koon (televisio, radio ja Internet-media) mukaan;
- omistusmuodon mukaan - valtio, osasto, yritys, yksityinen.
Ominaisuuksiin sisältyvät myös kohdeyleisön ominaisuudet, julkaisun sijoittelu ja materiaalin esittelyn erityispiirteet ("korkealaatuinen", "massa", "tabloid" media).
